Por Renan Filho · 2026-10-21**Lead**
A tecnologia se tornou um fator decisivo nas eleições presidenciais brasileiras. A trajetória de Luiz Inácio Lula da Silva, o político que mais vezes disputou o cargo desde a redemocratização, é um estudo de caso sobre como ferramentas digitais, análise de dados e comunicação em massa mudaram a forma de fazer campanha. Lula venceu três disputas presidenciais (2002, 2006 e 2022) e perdeu quatro (1989, 1994, 1998 e 2018), um histórico que reflete a adaptação – ou falta dela – aos avanços tecnológicos de cada época.
**Contexto**
A primeira candidatura de Lula ao Planalto ocorreu em 1989, ainda no calor da redemocratização. Naquele ano, as campanhas eram analógicas: carros de som, comícios, panfletos e programas de rádio e TV gravados em fitas. A internet comercial começava a dar seus primeiros passos no Brasil, mas ainda não era uma ferramenta eleitoral. Lula perdeu para Fernando Collor de Mello no segundo turno.
Em 1994 e 1998, o cenário tecnológico pouco evoluiu para o eleitor comum, embora as campanhas já usassem softwares de gerenciamento. Lula perdeu ambas para Fernando Henrique Cardoso, em parte devido à estabilidade econômica, mas também pela dificuldade de penetrar em um eleitorado que ainda se informava predominantemente pela TV aberta.
A virada veio em 2002, quando a internet já era mais acessível. Lula e o PT investiram em um site robusto, emails marketing e um modelo de mobilização digital que complementava a militância de rua. Foi a primeira eleição em que blogs e fóruns tiveram peso, e Lula venceu. Em 2006, a reeleição foi conquistada com ajuda de um sistema de mensagens por SMS e uma rede de apoiadores digitais mais organizada.
O grande divisor de águas foi 2018. As redes sociais, especialmente WhatsApp e Facebook, tornaram-se palco de desinformação em massa. O uso de disparos em massa de mensagens, microtargeting e algoritmos de recomendação favoreceu a campanha de Jair Bolsonaro. Lula, então inelegível, não disputou, mas o petismo foi derrotado por um candidato que dominou a narrativa digital. Em 2022, Lula retornou com uma campanha digital profissionalizada, combate à fake news e uso intensivo de dados para segmentar o eleitorado. Venceu por margem estreita.
**Análise**
A relação entre tecnologia e eleições não se limita ao marketing. O avanço das ferramentas de big data permite que campanhas identifiquem em tempo real as preocupações de cada grupo de eleitores. No caso de Lula, a transição de uma abordagem genérica para a microsegmentação foi crucial. Em 2022, equipes de cientistas de dados analisaram milhões de interações nas redes para ajustar discursos regionais.
Por outro lado, a tecnologia também amplificou a polarização. As bolhas informacionais criadas por algoritmos dificultam o diálogo entre campos opostos. Lula perdeu em 2018, em parte, porque a campanha petista não antecipou a escala da desinformação por aplicativos de mensagens. Em 2022, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) adotou medidas como a proibição de disparos em massa não contratados e a atuação de agências de checagem. Essas ações, apoiadas por ferramentas tecnológicas de monitoramento, ajudaram a reduzir, mas não eliminar, o impacto de conteúdos enganosos.
O caso de Lula mostra que a tecnologia não é neutra: ela pode tanto democratizar o acesso à informação quanto aprofundar divisões. A cada ciclo eleitoral, novas plataformas e técnicas surgem, e os candidatos precisam se adaptar rapidamente. Lula venceu quando soube usar as ferramentas do momento – como o site em 2002 e a coordenação digital em 2022 – e perdeu quando ficou para trás, como nas campanhas analógicas dos anos 1990.
**Importância para o futuro**
Com as eleições de 2026 no horizonte, a discussão sobre regulação de plataformas, inteligência artificial e deepfakes se intensifica. A experiência de Lula serve de alerta: a tecnologia pode ser uma aliada ou um obstáculo, dependendo de como é empregada. O uso de IA para criar conteúdo falso já é uma preocupação real, e o TSE estuda normas específicas. O próximo pleito será um teste para a resiliência do sistema eleitoral frente a inovações tecnológicas.
**Fontes**
- Tribunal Superior Eleitoral (TSE) – dados históricos de candidaturas e resultados. - Estudo "Desinformação nas eleições de 2018", publicado pela Fundação Getúlio Vargas (FGV DAPP). - Relatório da Avaaz sobre fake news no WhatsApp em 2022. - Artigos acadêmicos sobre microtargeting e campanhas presidenciais brasileiras, como os trabalhos de Fernando Horta e João Feres Júnior.