Por Renan Filho · 2026-11-05**Lead**
A Heineken, segunda maior cervejaria do mundo, anunciou nesta quarta-feira (5) a aquisição da Better Drinks Brasil, empresa dona das marcas Praya (chope artesanal) e Baer-Mate (tereré pronto para consumo). O valor da transação não foi divulgado oficialmente, mas fontes do mercado estimam que o negócio gira em torno de centenas de milhões de reais. A operação ainda depende de aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).
**Contexto**
Fundada em 2015, a Better Drinks cresceu rapidamente ao apostar em nichos de alto valor agregado. A Praya, marca de chope artesanal com foco em praias e verão, conquistou consumidores jovens em capitais litorâneas como Rio de Janeiro, Salvador e Florianópolis. Já a Baer-Mate, lançada em 2019, capitalizou a febre do tereré — bebida típica do Centro-Oeste e Sul do Brasil — ao oferecer versões industrializadas em lata, com sabores como limão e hortelã.
A Heineken já vinha ampliando seu portfólio no Brasil além das cervejas tradicionais. Em 2022, a companhia adquiriu a fabricante de cidra e drinks prontos Brasil Kirin, e em 2024 lançou a linha Heineken 0.0 com novos sabores. A compra da Better Drinks se alinha a essa estratégia de diversificação, especialmente no segmento de bebidas não alcoólicas e artesanais, que cresce a taxas anuais de dois dígitos no país.
A Praya, em particular, representa um ativo estratégico. A marca tem forte presença em pontos de venda sazonais — quiosques de praia, festivais de verão e eventos ao ar livre —, canais que a Heineken deseja explorar com mais profundidade. Já a Baer-Mate compete diretamente com produtos como o Mate Leão (Coca-Cola) e o Chimarrão da Matte Leão, mas em formato prático e gelado, apelando para o público millennial e da geração Z.
**Análise**
A movimentação da Heineken ocorre em um momento de consolidação no mercado brasileiro de bebidas. A Ambev, líder absoluta, responde por cerca de 70% do mercado de cervejas, mas perde espaço nos segmentos premium e não alcoólicos. A Heineken, com a compra da Better Drinks, ganha musculatura para competir nesses nichos sem depender apenas de suas marcas globais.
Para o consumidor, a tendência é de maior disponibilidade das marcas Praya e Baer-Mate em redes de supermercados, bares e restaurantes que já são clientes da Heineken. A distribuição capilarizada da holandesa — que conta com centros de distribuição em todas as regiões do Brasil — pode acelerar a presença nacional das duas marcas, hoje mais concentradas no Sudeste e Sul.
Do ponto de vista financeiro, a aquisição reforça a aposta da Heineken em bebidas com margens mais altas. Enquanto uma lata de cerveja tradicional tem margem líquida estimada entre 15% e 20%, produtos artesanais e funcionais como chope premium e tereré podem chegar a margens de 30% a 40%. Além disso, a Baer-Mate se beneficia do apelo saudável — sem álcool, com baixo teor calórico e ingredientes naturais —, segmento que deve crescer 12% ao ano até 2030 no Brasil, segundo projeções de mercado.
**Fontes**
As informações foram obtidas a partir de comunicado oficial da Heineken Brasil, publicado no site de relações com investidores da companhia, e de reportagens dos veículos Valor Econômico e Reuters, que acompanharam as negociações nos últimos meses. Dados de mercado sobre crescimento do setor de bebidas não alcoólicas foram extraídos de relatórios da Euromonitor International e da Associação Brasileira da Indústria de Bebidas (Abrabe).